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中粮集团 乐享食博全在中粮（第3页）

福临门食用油、长城葡萄酒、金帝巧克力、屯河番茄制品、家佳康肉制品以及大悦城ShoppingMall、亚龙湾度假区、凯莱酒店、雪莲羊绒、中茶茶叶、金融保险等，诸多品牌的产品与服务组合，为中粮集团赢得了高品质、高品位的市场声誉。

回顾历史，中粮的发展主要经历了四个阶段，三次大的转型。可以说，没有三次成功的转型，就没有今天的中粮。

从政策性贸易业务向市场化、实业化转型

1949～1987年，从小胡同起步走向世界。

1987年外贸体制改革，中粮由政府管理型企业转变为市场经营型企业。

向“市场化”转型，解决生存问题：主动调整，自主经营，迅速走出“脱钩”困境。

向“实业化”转型，解决发展问题：1992年后，踏上“实业化”转型之路。

2000年，在麦肯锡帮助下进行集团的重组改制，对业务进行梳理。

2004年，在国资委主持下，中粮完成对中国土畜的重组，使曾经商业模式相似的两家外贸企业走到一起。

2004年8月，中粮以委托贷款方式向陷入困境的新疆屯河公司注入流动资金，为之后的重组屯河创造了条件。

从多元化投资向“有限相关多元化”转型

2005年，企业管理的系统思考方法体系引入中粮，中粮人开始深化战略转型、打造“新国企”的“使命之旅”。

2005年5月，中粮集团党组作出了《关于集团使命和战略加快改革发展若干问题的决定》，文件提出了集团下一阶段加快改革发展的主要任务，明确集团使命、愿景和战略，及从多元化投资向“有限相关多元化”转型的方向，吹响中粮集团第二阶段战略转型的号角。

2005年取消业务群，推动业务单元“专业化”。2005年中粮取消业务群，由集团直接管理43个业务单元。2006年，中粮组织结构进一步扁平化，由集团总部直接管理的业务单元由43个整合为34个。

2007年完成506分拆，形成两家定位清晰的上市公司。

2004～2008年，中粮围绕主业开展了并购和资本运作：

2004～2007年，重组屯河，收购重组四方糖业；

2005年收购华润生化、华润酒精和吉林燃料乙醇；2006年收购丰原生化；

2006年，合并原中谷公司，收购深宝恒和大悦城项目；

2007年，分拆506实现中国粮油（0606.HK）单独上市；

2005～2008年，集团粮油食品业务产业链不断完善，产业链格局初具雏形；

到2008年末，各个环节上的业务均已经具备了一定的规模和竞争力。

打造“全产业链粮油食品企业”，深化战略转型

2009年初，中粮提出“全产业链的粮油食品企业”战略新目标。

中粮集团的世博之旅

作为上海世博会高级赞助商，中粮集团及其旗下产品品牌通过线上和线下两种方式，采取独立、联合、协助推广等多种方法进行品牌推广。

“相约世博，走进中粮”中粮集团举行世博宣传推广活动

2009年11月28日，2010年上海世博会高级赞助商——中粮集团隆重举行“相约世博，走进中粮”系列活动。中粮集团董事长亲率中粮集团领导层专程赴沪、全程参与，上海世博局领导出席活动并热情致辞，中粮全球合作伙伴也应邀齐聚于此，共同参与世博、奉献世博。

中粮品牌展示馆的设立，旨在向社会各界展示世界500强企业中粮集团60年的企业发展的历程和成就，推广中粮的企业品牌和形象。中粮集团旗下众多知名品牌，如福临门食用油、福临门大米、长城葡萄酒、金帝巧克力、中茶茶叶、五谷道场方便面、中粮·海景壹号等悉数出展，尽显中粮集团非凡实力。

中粮“食博惠”好礼连连送

2009年9月15日～10月11日，中粮集团倾力策划的产品联合展卖活动“中粮食博惠”在北京、上海、天津、沈阳、成都、武汉等地展开。消费者在6个城市23个指定卖场中，购买任意两款中粮产品金额合计达到60元者即可获赠精美礼品一份。

活动汇集中粮集团旗下的“福临门”牌系列食用油、“长城”牌葡萄酒、“福临门”牌系列大米、“金帝”牌巧克力、“香雪”牌面粉和挂面、“中茶”牌茶叶、“五谷道场”牌方便面等产品共同组成了“中粮大家庭”。如此众多品牌、不同品类的产品进行大规模联合促销，无论是在卖场还是中粮集团的历史上均属首次。

中粮“食博惠”店中店、形象店进行各个品牌的联合世博推广活动，是中粮在现代渠道的KA门店中面对消费者宣传中粮“产业链好产品”理念的契机，是拉动中粮主品牌，扩大各业务单元品牌影响力的终端营销平台。中粮充分利用“食博惠”平台，由中粮各个业务单元齐心共建“世博终端营销大舞台”，实现了中粮利用世博平台的整合营销能力。

中粮“食博汇”火爆世博，福临门创意“米汉堡”锦上添花

中粮集团还来到世博展览的第一线，开办主题展馆——“中粮食博汇”餐厅，展示中国粮油食品风采，提升中国国企形象。餐厅以“中国制造”的粮油食品品牌为载体，将中粮的米、面、油、茶、酒、糖等众多优质食品汇总在一起，有效传播上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。餐厅开业来一直人潮涌动，成为世博园区内最早游客过百万的热点之一。

“中粮健康活力广场”，世博休闲活动地标

中粮集团作为2010上海世博会的高级赞助商，不仅以优质的食材和餐饮鼎力支持上海世博会，中粮特别赞助支持的“中粮健康活力广场”也成为上海世博会新的活动地标。中粮健康活力广场于5月1日世博会开园当天启动，每天上午11点和下午1点在世博D片区的城市生活广场定时表演。

正如中粮的品牌理念“自然之源、重塑你我”，中粮希望所有游客在观赏精彩世博、获得喜悦的同时，能一起崇尚自然、追求健康、挥洒活力。

“爱上海爱世博”中粮悦活大型户外闯关游园会

2010年5月15日上午10时，“爱上海爱世博”中粮悦活大型户外闯关游园会启动仪式在虹口区欧阳街道虹口公园隆重举行。本次启动仪式由共青团上海对外贸易学院委员会主办，欧阳路、虹桥路、花木、控江四个街道团工委承办，中粮创新食品（北京）有限公司作为特约合作方。

作为新一代健康食品品牌，中粮悦活秉承中粮集团“自然资源，重塑你我”的企业理念，并通过产地限定，加工全程零添加，产品信息全程可追溯，支持生态农业的四大主张实现将“健康、安全、自然”作为品牌的第一要义。通过大型户外闯关游园会，悦活向人们传达“乐活（Lohas）”的生活理念，倡导健康、自然、环保的生活态度。

中粮集团长城葡萄酒启动世博主题活动

2010年5月23日，中国葡萄酒领先品牌、2010年上海世博会唯一指定葡萄酒——长城葡萄酒世博主题系列活动启动仪式在上海世博园中粮食博汇餐厅盛大开幕。

长城品牌围绕美酒生活、文化交流和全球共享三大主题，推出包括“干杯！世博！”网络互动活动、长城葡萄酒酒标展、葡萄酒文化周、城市符号·大使论坛、国际葡萄酒博览会等系列活动。启动仪式上，中粮酒业有限公司将一瓶长城特别为此次世博会推出的长城桑干酒庄世博限量专供干红赠送给上海世博局。就像2008年长城推出的限量珍藏版奥运纪念酒被洛桑国际奥林匹克博物馆永久收藏一样，长城世博限量专供酒的推出，将成为上海世博会留给世界、留给历史的永恒记忆。

中粮福临门BEST50明星厨师大赛

2010年4月8日，由中粮集团主办、《美食与美酒》杂志承办的“中粮福临门BEST50明星厨师大赛”在忠良书院启动，百余名嘉宾和全国数十家媒体共同参加了启动仪式。大赛共分为三个阶段进行，从2010年3月至4月的简历海选阶段到6月至8月的城市分站赛阶段；2010年9月总决赛阶段，75名厨师决胜黄浦江畔。“中粮福临门BEST50明星厨师大赛”用“好食材”、“好厨艺”、“高度的社会责任感”引领城市生活的健康风潮，向世博献礼，向世界展示中国的美食。

此次“中粮福临门BEST50明星厨师大赛”不仅仅为国人展示由中粮集团出品的“好食材”，更是旨在彻底颠覆国人千百年来“君子远庖厨”的传统观念，搭建一个供美食王国的厨师们展现自我的舞台，通过绝对严谨专业与精彩新颖的竞赛考评过程，将能代表中国现代厨艺标准及未来，并具有独特个人魅力的厨师从默默无闻的日常工作中选拔出来，并将他们打造成万众瞩目的明星级人物。中粮通过比赛过程中展现的“具有高度社会责任感的企业”、“好食材”和“明星厨师”融合起来，创造更好的城市生活来向世博会致敬。

“中粮生产队”走红，开启中粮集团游戏营销

作为中粮集团开发的互动游戏——“中粮生产队”是最能体现中粮全产业链体系的一款游戏。除了福临门玉米油，“中粮生产队”目前还包括另外4个中粮旗下的产品游戏，分别是福临门大米、长城葡萄酒、金帝巧克力、五谷道场方便面，每款产品各个环节的游戏不尽相同而且实时更新。通过“中粮生产队”，中粮集团不仅将旗下丰富的产品植入游戏内，更将每一款产品“从田间到餐桌”的产业链过程巧妙融入其中，寓教于乐地让玩家了解中粮集团的产品生产过程，完整了解中粮集团旗下的所有产品的产业链构成。

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