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第八百八十章 重返东京五（第3页）
。。。
十几分钟后。
客厅里。
木原信成和泷本川一，把新买来的可移动简易三脚架黑板组装完成了。
大卫从另一个箱子里掏出一盒无尘彩色粉笔和黑板擦，走到三角黑板旁边，看向在座诸位，微笑说道。
“抱歉～让各位久等了。”
“我们现在就开始！”
此时的“观众席”上～
特意赶来参加这堂“私教课”岩崎绫濑和哥哥岩崎直上，两人肩并肩坐在一起。
在他们身后，今天特意跟着岩崎绫濑一起过来的几位野村证券研究所资深研究员，默默打开了记事本，望向大卫的眼神里始终都带着一些轻视和心不在焉。
近两天被大卫重新“唤醒”了学习欲望的卡内斯，拿着话筒和对面的小彼得确认之后，按下免提键，向大卫打了一个没问题的手势。
大卫从彩色粉笔里拿出一支浅黄色粉笔，向卡内斯点点头，开口说道。
“今天在我和大家探讨宏观经济形势以前，我想先给大家讲一个我自己从生活中发现的。。奇怪现象！”
“这种现象，我叫它框架效应！”
“它是指，一个问题在两种逻辑意义上相类似的说法，却往往会导致出现不同的决策判断。”
“我之所以要先说明这种现象的重要原因之一，是我在筹备编写的《行为经济学》一书中，将会详细解释的心理账户问题。”
“心理账户问题，是基于我对前景理论（ProspectTheory）的研究，又参考了心理学中的一些研究实例，拓展出来的一个分支课题。”
“账户，是个人或公司用来记录收入和支出的方法，把各种收入和支出归入一定的账户可以便于管理。”
“我们每个人的心理上也有这种账户，叫心理账户。”
“按照经济规则，金钱不会被贴上标签，它具有替代性。”
“然而，在心理账户中，金钱却常常被归于不同的账户类别，不同类别的账户不能互相替代。”
“比如，一对夫妻外出旅游钓到了好几条大马哈鱼，这些鱼在空运中丢失了。。”
“航空公司赔了他们300美元，这对平时勤俭持家的夫妻到豪华饭店吃了一顿，将这笔钱花个精光。”
“在一对夫妻每月收入只有150美元的时代，这顿饭实在是太奢华了。”
“这笔钱显然被划入了横财账户，所以这对夫妻对它的处置决策，才会让人觉得一反常态。”
“再比如～”
“我原来在酒吧里打工时，经常会与女友把所有收入按照不同用途设定一个数额上限，以保证我们不会超支或借钱度日。。”
“我们两人的吃饭费用，会被单独放在抽屉里面；零花钱等日常较小的开支，会放在床头柜最上层；水电费等，我会把它们放在一个比较显眼的位置，方便随时想起。。”
“这些收入的划分，就是心理账户的一个经典外在表现～”
“即：心理账户里面的钱，必须专款专用！”
“各个账户之间有一定的独立性，各个心理账户里面的钱，也不能随意流动”
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“而我们在日常生活中经常会遇到的框架效应现象，正是人们对于心理账户问题的现实延伸～”
“经济决策的理论历来认为，人从根本上来说是理性动物。”
“但是，人们往往会对于损失的重视程度，要比同等的收益大得多的多。。”
“比如，我在加油站A加油，看到每升汽油卖5.6元。”
“但如果我以现金的方式付款，可以得到每升0.6元的折扣价。”
“而在加油站B，每升汽油卖5元整，如果我以信用卡的方式付款，则每升要多付0.60元，即5.6元每升。”
大卫用粉笔把这些数字写在黑板上，看着几人笑道。
“很显然，我从任何一个加油站购买汽油的经济成本，它们都是一样的。”
“可是我把这个问题告诉别人时，大多数人给出的反应都是觉得。。加油站Ａ的优惠折扣价更吸引人！”
“因为，加油站A的营销策略是与折扣省钱收益联系在一起的；而加油站B的营销策略则是与加价＝损失，联系在一起的。”
“因此，很多人认为从加油站A购买汽油相联系的心理上的不舒服，比与从加油站B购买汽油相联系的心理上的不舒服，要少一些。”
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